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PPM

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Product Portfolio Managementの頭文字をとったマーケティング用語。資金の効率的な投下と企業の計画的成長をはかるための手法として、ボストン・コンサルティング・グループが開発しました。

市場成長率×相対的マーケットシェアでマトリクスを描くことで、事業を4つの象限に分類することができます。

市場成長率高×相対的マーケットシェア高=花形事業
市場成長率低×相対的マーケットシェア高=金のなる木
市場成長率高×相対的マーケットシェア低=問題児
市場成長率低×相対的マーケットシェア低=負け犬

市場の変化や、競合の出現などによって、1つの事業も変化していくよね。常に自分たちの事業がどこにいるのかを把握しておかないと、突然収益が上がらなくなる、なんてことも・・・(>_<)

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